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天猫家装节 掀起90后的家居革命-天猫家装节 掀起90后的家居革命

天猫家装节 掀起90后的家居革命 2020/4/8 较近几年，有关客厅改造的话题越来越多。随着大量90后进入适婚年龄，他们开始认真思考起一个似乎不是问题的问题：我们真的需要一个客厅吗？或者说，适合年轻人的客厅应该是什么样子？　　之前在抖音上，有一条视频很火，就与客厅有关。视频的主人在原是电视墙的地方做了一整面墙的书架，中间空出了一块地方来悬挂电视。通过将客厅与书房进行融合，她创造了一个全新的空间，吸引了50多万人点赞围观。网友纷纷留言表示想要。　　由四件套电视墙、茶几、沙发、餐桌组成的客厅已经无法满足这一代年轻人对生活的追求。当然不止是客厅，整个家装市场都在发生这样的变化，这一代年轻人在家居生活方面有自己的全新主张。　　对于上一代人来说家居空间是起居室，满足基本生活需求的实用主义占据上风。但是对于年轻人来说，在满足基本生活需求的同时，要有设计美感，还要能够容纳自己的一些白日梦。　　从客厅这个名字我们可以看到，过去的家居空间在满足基本起居作用之后，主要是向外开放的。但是这一代年轻人对家居空间的需求首先是向内的，设计美学博主bopular用LivingRoom这个词重新定义了自己的家客厅、餐厅、厨房和书房融合之后的新空间，　　这一代年轻人都是白日梦想家，对生活、对生活空间有着许许多多天马行空的想法。这些想法较后都被安置进了自己的房子里面。　　这种新的生活态度和生活方式，掀起了一次家居革命。　　两个趋势.融合爆发　　两个趋势的融合，推动了这次家装革命。　　较好个趋势是：90后正在成为家装主力军。随着一批又一批的90后先后走上工作岗位，他们开始用消费力改造这个社会，文化形式、语言体系、品牌塑造、产品理念等等，都开始焕然一新。家装市场自然也不例外。90后正在用新的审美主要一切，推动家居环境升级。　　第二个趋势是：线上买家装大件已然成势连宜家都在不久前开设了自己的天猫旗舰店。随着线上消费市场基础设施的日趋成熟，线上消费的客单价开始走高。在快节奏的生活以及线上购买更便利的双重作用下，越来越多的年轻人开始在线上买家装大件。　　家居焕新大潮由此开始。不过，焕新不代表一刀切的淘汰旧物，年轻人对许多旧物也有割舍不下的情感，因为那些旧物见证了自己在城市打拼的全过程，是一份情感留恋。借用天猫家装节的主题来说，这是喜新又恋旧恋旧，恋的是逝去的往昔；喜新，是对生活有更多追求。　　预热阶段，在天猫官微发起轻互动，用年轻人的表达方式，展开了一场家具emoji的云告别和云欢迎。

同时还邀请了近20位原创视频博主，通过自己的家居环境分享自己对生活的感悟，前文提到的设计美学博主bopular就是其中一位。　　其它的还有长期居家办公的cbvivi、新做了妈妈的白日梦女孩emilie小雪、毕业就入行新媒体的时尚视频达人托腮少女张橙子等，他们分别从兴趣、事业、生活等各个角度分享了自己的生活理念和生活方式。　　天猫家装节希望通过他们的分享，解读这一代年轻人对家居空间的想象力。围绕着#你可以喜新又恋旧#，天猫家装节以情感为出发点，选取卧室、厨房、客厅等常用家庭空间发布了家装节态度向海报。在新与旧的辩证中，天猫家装节在试图倡导一种属于年轻人的新生活方式，即：一点小的变化也能让日常栖息地变成灵感的迸发来源。　　在KOL的选择上，天猫家装节也是紧贴流行趋势。除了邀请原创视频博主，还结合说唱热潮，还在抖音发起了家具BeatBox挑战赛，通过家具与魔性音乐的结合进一步释放年轻人的家居想像力，让年轻人用一种更具创意和趣味的角度重新审视自己的家、自己的生活。　　过去几十年的中国，家装以实用主义为主流，所以生活中的审美是缺失的，这就导致了一个现实问题：年轻人虽然审美意识在觉醒，但并不知道怎么实现这种审美。所以，天猫家装节的预热活动重启蒙，不仅是在顺应年轻人的家装趋势，更试图推动趋势的发展。　　关注价格.关注设计　　阿里的活动向来是以体察用户为先，所以在落地层面，天猫家装节着重在两个方面发力：一个是释放想象力，推出了#你可以喜新又恋旧#系列视频节目；一个是重推性价比，主打买得起的好设计。　　长辈们一直认为，年轻人挥霍无度，不会过日子。但事实恰恰相反，当代年轻人反而较懂过日子，追求品质生活的同时，也会精打细算85后、90后尤其如此。作为较好一代独生子女，85后、90后生人成为时代改变中压力较大的一群人，不敢不精打细算。

如何在有限的财富中创造品质生活，是85后、90后的集体思考。相比85后，90后又要更幸运一些，迎来了一个生产成本更低、审美更高的家居时代，这让买得起的好设计开始大规模出街。　　天猫家装节引入了更多新品、新品牌（国际品牌、设计师品牌等）和新品类（智能家居），以满足90后更高的设计审美需求。　　新审美下的新设计往往更实用。　　比如在cbvivi分享的视频中，我们看到了科勒的可抽拉式水***：抽拉设计可以洗到水池死角，感应设计可以在不触碰开头的情况下控制出水有效避免手脏时污染开头，洗完手后手再被污染后的开头二次污染；比如bopular视频中分享的获得过if设计奖的科勒智能马桶盖，冬天不冻PP，让你告别坐下去那一刻打冷颤的感觉。　　相比线下水深似海的家装市场，线上买家装好处更多。首先是有平台信用体系的保障，价格透明，买起来更放心；其次是覆盖范围广，可尽揽全国家装品牌，下沉消费者也能买到性价比高的大品牌；再次是有好评做参考，有设计师在线帮搭，可以出更理性的选择。　　家装是一笔不小的开支。为了帮助年轻人省钱，天猫家装节推出了各种大品牌5折抢活动，还与商家联手展开资金助力，提供24期免息，缓解家装支出压力。让年轻人用更少的钱买到更心仪的家装。　　设计与价格，是天猫家装节的两大主轴。　　以家为主.跨圈传播　　在传播上，天猫家装节采取跨圈层传播的策略。为了让更多年轻人来参加活动，天猫家装节分别在家居、美妆、美食、旅游、音乐、电影、萌宠、二次元舞蹈等多个年轻人感兴趣的话题中精选了5个播客、20位KOL、80位KOC一起，以多种形式展现对家的想象。　　除了有视频节目，还有音频节目以及各种图文，跨圈层覆盖至微博、微信、小红书、B站、喜马拉雅、网易云音乐等各大平台。　　透过不同类型的达人，天猫家装节试图传递和倡导一种生活理念，推动年轻人新主张的落地。要做成这些，强化白日梦想家的身份认同是关键。所以，天猫家装节把更多精力放在了释放想像力上，通过与原创达人们的合作，传递每个人都可以是白日梦想家的理念。　　那么什么是白日梦想家？　　解释多多，共性是要适合自己。　　对于长期居家办公的cbvivi来说，家要同时满足工作和生活的需求，但又不能侵占生活的空间家要像家；对于胡辛束而言，除了满足工作和生活的同时，还要有自己宠物生活的空间；视频自媒体Erbi陳有病则希望自己的家能够用来待客，能开门迎八方小伙伴。　　用LivingRoom重新定义了家的bopular认为，家应该是在某种未完成的状态当中，因为生活一直在变，会不断有新的成员进来。　　比如孩子、宠物、伴侣、朋友等。　　胡辛束对家的二次改造，就源自于她又养了一只狗，白日梦女孩emilie小雪对家的改造则源自于她迎来了自己的宝宝。　　所谓未完成的状态，本质上是对未来的一种畅想和期待，白日梦想家都是一群积极面向未来的人。但现实总是略带骨感，快节奏的生活又往往会让我们忙于工作，忽略了那个日夜相伴的家。　　所以，天猫家装节还发起了一个社会实验，通过将电梯空间改造成水***坏了的厨房、灯闪烁的卧室、凳子缺角了的客厅，以唤醒更多人对家居空间、对日常生活的重视。　　在天猫家装节多维度、跨圈层的传播攻势下，许多人开始了对家居空间的重新思考：为什么待客的时候一定要去找咖啡馆？为什么周末学习和工作一定要去书店？为什么不可以直接在家里完成这些？为什么要把家弄得像收纳混乱人生的仓库，然后在外面寻找诗意呢？　　价格不是借口，好的家装其实不贵。天猫家装节找来的这些达人，他们的家都没有复杂的装潢，有些就是普通的出租屋。　　家装改造要从脑内改造开始。　　天猫家装节一手脑内改造，传递白日梦想家的理念；一手买得起的好设计普惠年轻人。两者结合在一起，必将掀起一次90后的家居改造热潮00后在赶来的路上，土旧的传统家装开始谢幕。属于年轻人趋势的新理念正在登场，这种新理念源自于对生活美学的重视。　　扩展开来讲，家居设计是日常生活的审美，是日常的所见所感。天猫家装节希望通过白日梦想家普及生活美学，推动家居生活的改变，让90后95后受惠于信息便利的同时，获得美学体验。在推动潮流趋势的基础上，让好的商家、好的设计被更多年轻人看到并接受。　　从这些活动我们可以看到，天猫家装节延续了阿里的活动基调，立足于活动的同时做长远计划。整个活动虽然围绕着天猫家装节在展开，但重点在推动的其实是观念的普及。在观念普及的过程中，以新家居理念为内核的家装市场的规模将会获得成长，家居革命才能浩浩荡荡。

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